原生廣告和內(nèi)容營銷有什么區(qū)別？

2023/7/2 點(diǎn)擊：4088

雖然內(nèi)容營銷和原生廣告都是流行的數(shù)字營銷形式，但兩者之間存在許多關(guān)鍵差異，它們非常適合不同的目的。

隨著在線營銷世界的發(fā)展，重要的是要了解原生廣告和內(nèi)容營銷之間的區(qū)別，以及如何最好地利用它們的全部潛力。在這篇博文中，我們定義并探討了每項(xiàng)活動(dòng)之間的差異，兩者的好處，分享了如何編寫原生廣告以及如何為您的業(yè)務(wù)選擇正確的選項(xiàng)。

內(nèi)容營銷

原生廣告和內(nèi)容營銷有什么區(qū)別？

近年來，隨著營銷專業(yè)人員找到新的、創(chuàng)新和更精細(xì)的方法來在線產(chǎn)生潛在客戶，網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)生了巨大變化。許多知名品牌長期以來一直在使用原生廣告來更有效地推廣他們的產(chǎn)品，因?yàn)榕c傳統(tǒng)的廣告形式（如橫幅廣告或側(cè)邊欄文本鏈接）相比，這些類型的廣告提供更好的可見性、覆蓋面和效果。

然而，隨著消費(fèi)者開始更加關(guān)注他們購買的品牌，并使用搜索引擎、評(píng)論和在線代言來做出決定，內(nèi)容營銷開始發(fā)揮更大的作用。隨著內(nèi)容營銷不斷改變游戲規(guī)則，高質(zhì)量、信息豐富的內(nèi)容的價(jià)值將繼續(xù)上升。

為了幫助我們理解這兩種做法之間的差異，讓我們分別定義原生廣告和內(nèi)容營銷：

什么是原生廣告？

原生廣告是一種已經(jīng)存在了幾十年的在線營銷形式。與橫幅廣告或彈出窗口相比，它與具有重要信息的網(wǎng)站無縫融合，旨在增加目標(biāo)覆蓋面。

這種形式的數(shù)字廣告看起來更像是傳統(tǒng)廣告，而不是網(wǎng)站本身創(chuàng)建的內(nèi)容，有時(shí)沒有披露它是由廣告商支付的（盡管最近發(fā)生了變化，透明度變得更加重要）。

原生廣告可以在新聞網(wǎng)站的側(cè)邊欄或文章下方找到，除了搜索結(jié)果之外，還可以在移動(dòng)應(yīng)用程序的頂部以及來自社交媒體平臺(tái)的彈出通知或消息中找到。

什么是內(nèi)容營銷？

相比之下，內(nèi)容營銷是一項(xiàng)長期策略，它依賴于免費(fèi)創(chuàng)建和共享高質(zhì)量、搜索優(yōu)化的內(nèi)容。內(nèi)容營銷的目的是與受眾建立信任，提高您的品牌知名度，從而增加您網(wǎng)站的自然流量。這些內(nèi)容可以是視頻、社交媒體帖子、信息圖表、博客、時(shí)事通訊、教程等。

內(nèi)容營銷還可以建立信任和品牌權(quán)威——這在當(dāng)今至關(guān)重要，并使您的品牌成為相關(guān)主題的領(lǐng)先權(quán)威。例如，美容公司博客上使用自己的產(chǎn)品進(jìn)行化妝教程將是一種內(nèi)容營銷，可以無縫地融入網(wǎng)站，同時(shí)從搜索該主題的人那里產(chǎn)生興趣和潛在的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化。

原生廣告和內(nèi)容營銷——哪個(gè)更好？

由于原生廣告和內(nèi)容營銷之間的差異，了解每種方法如何在實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)或活動(dòng)時(shí)幫助公司是有幫助的：

原生廣告和內(nèi)容營銷

原生廣告的優(yōu)勢(shì)

一般來說，原生廣告是一個(gè)很好的工具，可以通過在覆蓋面更大的網(wǎng)站上投放廣告來獲得知名度，同時(shí)無縫融入網(wǎng)站。

原生廣告通常具有更高的點(diǎn)擊率（ CTR ），并且比內(nèi)容營銷提供更大的覆蓋面，因?yàn)樗恍枰藗冊(cè)L問您的網(wǎng)站即可更多地了解您的品牌。

它們對(duì)廣告攔截也友好，并向更廣泛的受眾介紹您的品牌。最近對(duì)原生廣告的分析顯示，它們的點(diǎn)擊率是傳統(tǒng)展示廣告的 8.8 倍，并且由于其有針對(duì)性的展示位置而提供了更大的覆蓋面。

如果您有新產(chǎn)品發(fā)布或更大的廣告預(yù)算，那么原生廣告可能是您的最佳策略。

內(nèi)容營銷的好處

另一方面，內(nèi)容營銷是一種入站營銷形式，涉及創(chuàng)建有價(jià)值的內(nèi)容，目的是從真正對(duì)您要說的內(nèi)容感興趣的用戶那里產(chǎn)生流量。這反過來又有助于長期的品牌知名度和權(quán)威性。超過70%的公司現(xiàn)在優(yōu)先考慮內(nèi)容營銷并直接投資于內(nèi)容創(chuàng)作。通過良好的內(nèi)容營銷策略，品牌可以預(yù)期流量、反向鏈接和社交媒體共享的增加。 91%的消費(fèi)者表示，如果他們認(rèn)為品牌是真實(shí)的，他們?cè)敢馔ㄟ^購買、投資、代言或類似行動(dòng)來獎(jiǎng)勵(lì)品牌。內(nèi)容營銷通常比電視廣告或平面廣告等傳統(tǒng)形式的廣告更具成本效益。

原生廣告如何融入內(nèi)容營銷

盡管存在差異，但原生廣告和內(nèi)容營銷可以共生。

原生廣告可以成為您內(nèi)容營銷策略中的強(qiáng)大工具，因?yàn)樗梢宰屇云茐男愿　⒏呶Φ姆绞浇佑|目標(biāo)受眾。通過創(chuàng)建與您的受眾相關(guān)且有價(jià)值的內(nèi)容，您可以建立信任并將您的品牌確立為您所在行業(yè)的思想領(lǐng)袖。

原生廣告的好處之一是它可以在各種平臺(tái)和格式中使用，從社交媒體到播客再到視頻流服務(wù)。這使其成為您的內(nèi)容營銷武器庫中的多功能工具。

要成功投放原生廣告，您需要深入了解目標(biāo)受眾及其需求，并清楚地了解廣告展示的平臺(tái)。您還需要?jiǎng)?chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，為讀者提供價(jià)值，并與您的品牌價(jià)值觀和信息保持一致。

總體而言，原生廣告可以成為推廣您的品牌并吸引目標(biāo)受眾的有效方式，作為更大內(nèi)容營銷策略的一部分。

如何在原生廣告和內(nèi)容營銷之間進(jìn)行選擇

正如我們所看到的，原生廣告和內(nèi)容營銷都是推廣您的品牌和吸引目標(biāo)受眾的有效策略，只要它使用高質(zhì)量的內(nèi)容和有效的放置良好的廣告。為了更容易比較這兩種策略的優(yōu)點(diǎn)，在營銷活動(dòng)的不同階段選擇原生廣告和內(nèi)容營銷時(shí)，需要考慮以下一些因素：

目標(biāo) ：原生廣告通常用于推動(dòng)即時(shí)轉(zhuǎn)化或銷售，而內(nèi)容營銷則側(cè)重于與受眾建立長期關(guān)系，并將您的品牌確立為您所在行業(yè)的思想領(lǐng)袖。如果您的目標(biāo)是在短期內(nèi)產(chǎn)生潛在客戶或推動(dòng)銷售，那么原生廣告可能是更好的選擇。如果您希望建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌并與受眾建立持久的關(guān)系，內(nèi)容營銷可能會(huì)更有效。
預(yù)算：對(duì)于預(yù)算較高并希望提高點(diǎn)擊率的品牌來說，原生廣告是更具吸引力的選擇，而內(nèi)容營銷對(duì)于希望產(chǎn)生自然流量并隨著時(shí)間的推移建立業(yè)務(wù)的預(yù)算較低的品牌來說是更好的策略。
受眾：原生廣告最適合吸引新受眾并推動(dòng)即時(shí)轉(zhuǎn)化，而內(nèi)容營銷則更有效地與現(xiàn)有客戶建立關(guān)系并隨著時(shí)間的推移吸引他們。在決定使用哪種策略時(shí)，請(qǐng)考慮您的目標(biāo)受眾是誰以及他們?cè)诳蛻袈贸讨械奈恢谩?

平臺(tái) ：內(nèi)容營銷可以在各種平臺(tái)上采取許多不同的形式。考慮您的目標(biāo)受眾正在使用哪些平臺(tái)，以及在哪里可以通過您的信息最好地接觸到他們。

最終，何時(shí)使用原生廣告與內(nèi)容營銷之間的決定取決于您的具體目標(biāo)、受眾和預(yù)算。在許多情況下，這兩種策略的組合可以有效地建立品牌知名度和推動(dòng)轉(zhuǎn)化。通過了解每種方法的優(yōu)勢(shì)和局限性，您可以創(chuàng)建滿足您獨(dú)特需求和目標(biāo)的營銷策略。

內(nèi)容營銷

如何撰寫原生廣告

要編寫有效的原生廣告，需要?jiǎng)?chuàng)建與出現(xiàn)廣告的平臺(tái)或媒體無縫集成的內(nèi)容，同時(shí)仍能推廣您的產(chǎn)品或服務(wù)。以下是有關(guān)如何編寫原生廣告的一些提示：

了解目標(biāo) 受眾：在開始撰寫原生廣告之前，請(qǐng)務(wù)必了解目標(biāo)受眾是誰。他們的需求、興趣和痛點(diǎn)是什么？他們?cè)谡故驹鷱V告的平臺(tái)上與哪些類型的內(nèi)容互動(dòng)？這些信息將幫助您制作與受眾產(chǎn)生共鳴的廣告。
匹配平臺(tái)的基調(diào)和風(fēng)格：原生廣告的外觀和感覺應(yīng)該與周圍的內(nèi)容相似。這意味著使用與平臺(tái)上其他內(nèi)容相同的語氣、風(fēng)格和格式。例如，如果您要為社交媒體平臺(tái)創(chuàng)建原生廣告，則應(yīng)使用與該平臺(tái)上其他帖子相同的語言和視覺風(fēng)格。
保持簡短：原生廣告應(yīng)簡明扼要，易于理解。使用簡單的語言，避免使用聽眾可能不理解的行話或技術(shù)術(shù)語。專注于您的產(chǎn)品或服務(wù)的好處，并保持廣告簡短明了。
提供價(jià)值：您的原生廣告應(yīng)為讀者提供價(jià)值，即使他們沒有購買您的產(chǎn)品或服務(wù)也是如此。這可以是教育內(nèi)容、娛樂或與您的受眾相關(guān)的信息的形式。
添加明確的號(hào)召性用語：您的原生廣告應(yīng)包含明確的號(hào)召性用語，告訴讀者下一步該怎么做。這可能是訪問您的網(wǎng)站、注冊(cè)時(shí)事通訊或進(jìn)行購買。確保號(hào)召性用語突出且易于遵循。
測試和優(yōu)化：與任何營銷活動(dòng)一樣，測試和優(yōu)化原生廣告以提高其效果非常重要。監(jiān)控點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率等互動(dòng)指標(biāo)，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)根據(jù)需要對(duì)廣告進(jìn)行更改。