為什么傳統(tǒng)的SEO規(guī)則在AI搜索優(yōu)化中仍然適用

人工智能 (AI) 無疑改變了搜索引擎的運作方式，重塑了用戶期望并重新定義了我們所知的搜索引擎優(yōu)化 (SEO)。

鼓勵營銷人員采用人工智能 (AI) 制定 SEO 策略，這并非沒有道理。新興技術承諾精準快速，徹底改變了用戶在線信息交互的方式。然而，即使搜索體驗通過谷歌的 AI 概覽（以前稱為搜索生成體驗 (SGE)）和 OpenAI 的 ChatGPT 等創(chuàng)新不斷發(fā)展，經(jīng)典的 SEO 原則仍然是您追求數(shù)字可見性最可靠的盟友。

在人工智能搜索引擎優(yōu)化的推動下，有一件事依然成立：SEO 基礎仍然是在線搜索可見性的基礎。

標準搜索策略包括關鍵詞優(yōu)化、精心規(guī)劃的網(wǎng)站結構和高質量的反向鏈接，這些構成了人工智能驅動策略蓬勃發(fā)展的必要基礎設施。如果沒有核心的SEO實踐作為基礎，即使是最先進的人工智能優(yōu)化方法也無法提供您的業(yè)務所需的可見性和可發(fā)現(xiàn)性。

在這篇文章中，我們將討論為什么無論搜索技術如何發(fā)展，基本的 SEO 原則仍然占據(jù)主導地位。

人工智能搜索引擎優(yōu)化的演變：有什么變化？

如今，搜索引擎利用機器學習和自然語言處理 (NLP) 等人工智能優(yōu)化概念，比以往更準確地解讀查詢。與主要將關鍵詞與用戶查詢進行匹配的傳統(tǒng)算法不同，如今的人工智能驅動搜索會檢查上下文、意圖和對話措辭。

以下是 AI 為 SEO 帶來的重大變化的快照：

• 情境理解：AI 基于用戶意圖而非僅僅基于關鍵詞匹配來解讀搜索。
• 直接回復：提供即時答案，減少用戶點擊多個結果的麻煩。
• 個性化：根據(jù)用戶歷史記錄、行為和偏好定制結果。
• 內容摘要：AI 快速整合信息，呈現(xiàn)簡潔答案，減少用戶大量瀏覽的麻煩。

“像谷歌的 RankBrain 和 BERT 這樣的人工智能算法更擅長解讀自然語言和語義。因此，過去專注于精確匹配關鍵詞（例如‘上海松江最好的口腔醫(yī)院’）的思維模式已經(jīng)被理解用戶搜索該詞組的原因的思維模式所取代， ”明企科技 SEO 顧問 Mason 說道。

“他們是在尋找評論、價格、地圖還是咨詢？這意味著內容應該符合用戶的潛在意圖（信息性、導航性、交易性），而不僅僅是關鍵詞字符串。 ”

為什么基本 SEO 原則在 AI 搜索中仍然重要

鑒于正在發(fā)生的所有變化重新定義了 SEO 實踐，人們很容易對 AI 用于 SEO 感到興奮

當您將人工智能搜索引擎優(yōu)化納入您的策略時，經(jīng)過驗證的 SEO 基礎知識將繼續(xù)作為指導 AI 對您的內容進行解釋和排名的路線圖。

以下是您不應忘記 SEO 基礎知識的五個理由

1. 有效的爬取和索引確保了人工智能的可發(fā)現(xiàn)性

抓取和索引是搜索引擎發(fā)現(xiàn)、組織和排名在線內容的兩種主要方法。即使人工智能技術迅速普及，搜索引擎仍然依賴于清晰索引的頁面來解讀并有效地響應用戶查詢。

結構良好的網(wǎng)站至關重要，因為 AI 爬蟲與傳統(tǒng)搜索機器人一樣，依賴清晰的導航和簡潔的界面才能正確訪問您的內容。Google 的指南強調，合理的網(wǎng)站結構有助于高效抓取和索引，從而提升網(wǎng)站的可見性。如果沒有清晰的結構，即使是最復雜的 AI 優(yōu)化工具也難以準確解析和解讀您網(wǎng)站的內容。

“如果人工智能連你的內容都找不到，你就別指望它能理解它。清晰的架構和可抓取的頁面仍然是每項 SEO 工作的起點， ”

最終，如果人工智能爬蟲無法毫不費力地訪問您的內容，那么無論搜索算法變得多么先進，您的網(wǎng)頁都不會出現(xiàn)在結果中。

2.高質量、相關的內容推動人工智能的可見性

經(jīng)驗、專業(yè)性、權威性和可信度（EEAT）已成為 SEO 的關鍵質量信號。谷歌在 2022 年底將“經(jīng)驗”添加到其 EAT 指南中，強調了這一點，強調內容的第一手經(jīng)驗和原創(chuàng)性，而不是膚淺的、充斥著關鍵詞的文章。

谷歌 2023 年 8 月核心更新的研究表明，擁有強大 EEAT 信號的網(wǎng)站在排名方面獲益顯著，尤其是在谷歌嚴厲打擊由糟糕的 AI 內容優(yōu)化實踐產(chǎn)生的低質量輸出之后。這種日益增長的重視得到了谷歌自身建議的支持：高質量、準確且值得信賴的內容更有可能在搜索中獲得良好表現(xiàn)。

在實踐中，有效的人工智能內容優(yōu)化意味著負責任地利用人工智能來提高內容的深度、準確性和相關性，投資權威內容，引用可靠來源，并通過案例研究、推薦或個人見解展示真正的專業(yè)知識，以滿足谷歌獎勵的更高的 EEAT 標準。

“無論你是為人類還是算法寫作，真實性都是關鍵。谷歌的人工智能和你的讀者一樣，重視第一手經(jīng)驗， ”、“人工智能工具可能會生成不正確或過時的信息。 ”

為了避免損害信譽：

•使用可信來源（例如政府網(wǎng)站、學術論文、行業(yè)權威機構）驗證聲明。
•在適當?shù)那闆r下在內容中引用可靠來源。
•在發(fā)布之前，指派一名人工編輯審核每一條人工智能生成的內容。

3.戰(zhàn)略關鍵詞優(yōu)化仍然至關重要

即使人工智能能夠讓搜索引擎更好地理解上下文和語義，關鍵詞仍然是 SEO 的基石。

最近的行業(yè)調查顯示，近 75% 的公司圍繞特定的目標關鍵詞設定 SEO 目標，強調對正確的術語進行排名仍然是重中之重。

有效的關鍵詞優(yōu)化如今意味著內容要涵蓋所有主題和搜索意圖。事實上，平均而言，排名靠前的頁面除了其主要關鍵詞外，還會在大約 1,000 個其他相關關鍵詞的搜索結果中排名前 10 位。這是因為全面且優(yōu)化良好的內容可以捕獲許多長尾查詢。

值得注意的是，排名靠前的內容的平均搜索查詢長度約為 3.2 到 3.5 個字，這表明更長、更具體的短語（例如“2024 年最佳預算智能手機”）會帶來大量排名靠前的流量。

谷歌的 RankBrain 和 BERT 等人工智能更新意味著搜索引擎可以解讀同義詞和意圖。然而，這并不意味著使用正確的關鍵詞現(xiàn)在變得無關緊要。

雖然人工智能可以推斷含義，但將您的內容與用戶使用的確切語言相結合會帶來回報：如果人們搜索“如何訓練小狗”，那么明確使用該短語（以及相關術語，如“小狗訓練技巧”）的內容更有機會排名，甚至在人工智能片段中得到推薦。

關鍵在于進行徹底的關鍵詞研究，包括疑問短語和自然語言查詢，并將這些術語編織成高質量的內容。這樣可以確保即使人工智能優(yōu)化了搜索，你的頁面仍然與你的利基市場中重要的查詢保持高度相關。

4.反向鏈接繼續(xù)向AI發(fā)出權威信號

即使搜索算法越來越依賴人工智能，反向鏈接仍然是影響排名的最重要因素之一。谷歌甚至已經(jīng)確認，反向鏈接是決定搜索結果的三大排名因素之一。

事實上，鏈接到某個頁面的獨立網(wǎng)站數(shù)量與其在 Google 中的排名之間存在很強的正相關性。研究表明，在其他條件相同的情況下，排名靠前的頁面往往比排名較低的頁面擁有更多引薦域名。

例如，一項分析發(fā)現(xiàn)，Google 上排名第一的結果的反向鏈接平均比排名第二至第十的結果多 3.8 倍。

反向鏈接不僅與更高的排名相關，還能提升曝光度。Ahrefs 在 2023 年的一項研究發(fā)現(xiàn)，96.5% 的頁面沒有從 Google 獲得任何自然流量，主要原因是大多數(shù)頁面沒有指向它們的反向鏈接。許多 SEO 專家認為，獲得高質量的反向鏈接對于擺脫 96% 的“隱形”區(qū)域仍然至關重要。

人們一致認為，在人工智能時代，反向鏈接仍然向算法發(fā)出信號，表明您的內容具有權威性，值得在人工智能的回應和摘要中出現(xiàn)。

5.用戶體驗（UX）影響AI排名

谷歌一直致力于將更好的用戶體驗 (UX) 作為 SEO 排名因素，其2021 年的頁面體驗更新就證明了這一點，該更新將核心網(wǎng)絡生命力 (加載速度、交互性和視覺穩(wěn)定性指標) 納入其排名算法中。

快速、易于使用的網(wǎng)站往往能夠吸引用戶的參與，谷歌希望推廣這樣的網(wǎng)站，并表示“強烈建議”網(wǎng)站所有者實現(xiàn)良好的核心網(wǎng)絡生命力，以在搜索中取得成功。

然而，一項大型研究發(fā)現(xiàn)，雖然用戶體驗信號是關鍵的排名因素，但它們實際上被視為決定性因素，而非主要驅動因素。Advanced Web Ranking的這項研究發(fā)現(xiàn)，雖然核心網(wǎng)頁指標狀態(tài)確實會影響排名，但在決定排名方面，“它不如鏈接、內容或搜索意圖那么重要” 。

“用戶體驗 (UX) 至關重要——在人工智能搜索時代尤其如此。隨著谷歌和必應等搜索引擎通過人工智能增強功能（例如搜索生成體驗、必應聊天、人工智能摘要）不斷發(fā)展，用戶體驗 (UX) 越來越與內容排名、在人工智能響應中的呈現(xiàn)效果以及用戶轉化率緊密相關， ”

然而，雖然高質量的內容、關鍵詞和反向鏈接等 SEO 基礎知識可以幫助您在搜索結果中獲得良好的排名，但良好的用戶體驗才是錦上添花的關鍵。確保您的網(wǎng)站適合移動設備、速度快（尤其是在移動網(wǎng)絡上）且導航流暢，將最大限度地提高您在標準自然搜索結果和 AI 搜索結果中的曝光度。

畢竟，谷歌的人工智能算法旨在滿足用戶的需求——而積極的用戶體驗是長期滿足搜索意圖的關鍵部分。

明企科技確保您的 AI 搜索 SEO 成功

在人工智能驅動的SEO領域蓬勃發(fā)展，意味著要保持基礎穩(wěn)固，并制定適應性強的策略。盡管先進的技術和人工智能優(yōu)化正在重塑搜索體驗，但經(jīng)典的SEO原則仍然是保持持久影響力的基石。

忽視 SEO 基礎知識（例如關鍵字優(yōu)化、權威內容或反向鏈接）可能意味著搜索排名的下降，無論搜索引擎變得多么復雜。

我們緊跟最新趨勢和最佳實踐，助您始終保持領先地位。我們的專家利用數(shù)據(jù)驅動的洞察，鞏固您的 SEO基礎，幫助您的業(yè)務應對持續(xù)變化，確保未來發(fā)展。